【新浪财经头条】创立新需求！植叕能否开运动护肤新门类？

每届美博会，国内国际品牌荟萃，争奇斗艳，总有些新品牌携带新产品闪亮登场。历年来，新入市者的姿态和目的，总是千奇百怪，有图利者不顾风险的奋然一博，也有洞悉者谋定后动的精准出击。此次上海美博会，精准定位“运动护肤”的品牌植叕zhuó（音同执着），因洞悉运动场景中的市场需求，成功在此次盛会“博”出位。

       真伪需求？

       植叕踏准了市场节奏

有了需求再去满足，产品的生命周期往往滞后市场反映速度，且一旦上市，基本上也是红海一片。创造满足，则是可以驱动市场出新出奇，引领潮流，让本来大家都不注意，而又确实存在的需求从未觉察中觉醒。

植叕产品系列专打运动护肤，按照品牌创始人刘涛先生的介绍，是开创了一个新门类，因为市场尚没有此门类。通过电商以及引擎搜索，我们发现确实没有运动护肤的门类。

     “植叕，主打运动护肤领域，希望唤起运动爱好者，在运动前后，能科学有效地做好肌肤的护理工程。我们通过大量的调研发现，虽然市面上有一些针对运动场景的产品，但都是小众领域，并未形成门类。”曾操盘过百雀羚、隆力奇、凤凰生活、奥妮洗发水等日化护肤品牌的刘涛先生，对于创立新的门类，看到的是一个行业大机遇，一次对消费人群细分领域的关注。

有着行业20余年的深耕经验，两年来，刘涛先生带领植叕团队深入到健身房、瑜伽馆等，通过观察运动人群情况，深挖出了以下需求点：

1、运动中水分的流失，需要及时补水。

2、汗腺的分泌，会导致肌肤毛孔堵塞。

3、运动中肌肤能量的丢失，需要补充回来。

4、运动会导致部分人群肌肤发炎，过敏，泛红。

目前，市面上与运动稍有关联的产品有：Eyeko瑜伽防水睫毛膏、倩碧Pep Start系列、uni Beauty瑜伽运动护理品牌、珀莱雅运动彩妆INS.BAHA。然后，透明研究成分发现，这些基本上是彩妆系列，彩妆的成分，在运动场景对肌肤多少有所伤害。因此，针对运动场景的肌肤护理，是一个尚未满足也未被开发的门类。仅此一点，可以说植叕团队踏准了节奏。

       让瑜伽馆、健身房带动万亿市场

一个新兴的品牌，必须有清晰的推广渠道，才能快速占据市场，才能维持品牌继续生存发生的空间，植叕未来的主要渠道集中在瑜伽和健身两大块。

“未来我们计划深入瑜伽馆和健身房，同时很我们植叕的旗舰店也会开张，通过入驻各大瑜伽馆和健身房，让这些带有运动领导属性的人群，率先使用体验产品。然后带动更多人来注重运动中的肌肤护理问题。”

        那么，瑜伽和健身分群，是否能带动运动护肤门类的兴起呢？根据天猫发布《2019运动消费趋势报告》数据显示，使用Keep、乐刻、超级猩猩等运动健身类 APP活跃用户数在2019年已超过7200万人。2019年，天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备。

另一方面，健身市场在中国发展迅猛，预计2021年，运动护肤市场需求可高达40亿，而随着颜值经济的带动和持续市场教育，运动护肤市场未来有望超过百亿。运动周边产品呈猛迅增长趋势，“全民健身”时代已到来、政府为全民健身持续加码，国民运动积极性不断提高，带动运动消费领域持续高速增长，国内运动领域已形成万亿级市场——这市场也是植叕的精准市场。

希望开拓运动护肤的新门类，打造一个新门类，植叕的梦想足够支持一个品牌的价值，借助新兴的庞大健身运动爱好者去传播，植叕的商业模式也值得期待！但日化护肤终究是一个竞争激烈的行业，植叕的梦想能否实现，我们也拭目以待！